抢占秋冬潮流市场
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倡导从轻过冬 从轻生活
传统保暖内衣为了提升保暖性能,努力做加厚设计,虽然保暖性能有了,但是臃肿、厚重,穿着不舒服且不好看。“保暖”但是不“美观”,对于怕冷又爱美的都市女性而言是一个切肤痛点。
从轻深刻洞察用户心理,预判潮流趋势,于秋冬来临之际重磅推出0感皮肤衣、隐形暖衣等主打轻薄、隐形、保暖的轻暖衣,颠覆用户对保暖内衣的传统认知,激发用户对冬日的美好憧憬与期待,让用户可以从轻过冬,从轻生活。
打透“皮肤衣”概念
秋冬隐形打底神器
今年秋冬,市面上打底衣大热,“热皮”“肌底衣”等层出不穷,在竞争激烈的保暖打底衣市场中,从轻联合阿里数字化实验工厂——犀牛智造重磅推出“0感皮肤衣”。“皮肤衣”,顾名思义即具备了皮肤一样的性能,轻薄、柔软、贴合,穿上就好像没穿。
为了打造天生肌肤的质感,从轻汲取日本丝袜的设计灵感,极致的轻薄,极致的贴合,宛如你的第二层皮肤。穿上就像身体抹上了一层润肤乳,温润、贴合、舒服。整身仅有2个鸡蛋的重量,轻盈舒适不臃肿。加上一体无痕织造,做到了真正的“0感”穿衣。这样极致的轻薄无痕,是皮肤和毛衣之间的完美桥梁,不刺痒、不透风,搭配任何衣物都可以舒适隐形,适合追求无感打底、轻薄无痕的爱美都市女性。
研发定制WARM IN面料
硬核锁热黑科技
抛弃传统保暖衣简单粗暴增加厚度来提升保暖性的思路,从轻在保暖内衣面料上掀起了新革命,创新定制WARM IN面料,即三菱超细旦发热纤维+桑蚕丝+可再生木源纤维,三种不同的纤维排列配比,极大提升了轻暖衣的发热性能,真正做到轻薄隐形的同时,保证优越的保暖性。
作为跨世纪的新型科技腈纶纤维——三菱美雅碧纤维,表层隔绝冷空气、中层蓄热锁温、底层热量回流,三重保暖锁温,发热性能极佳。其中从轻隐形暖衣经专业机构测试,克罗值(保暖数值)高达0.28,是市面上普通保暖衣的两倍,穿着它相当于穿上一件毛衣。
后疫情时代
居家外出两不误
在日常外出与居家生活无缝衔接的后疫情时代,为了满足年轻人对时尚的更高追求,从轻秋冬轻暖底装向时髦、舒适、多功能场景进发。
例如,从轻0感皮肤衣、隐形暖衣、抱抱睡衣时尚简约,高级感拉满。抱抱睡衣三件套,吊带背心+小披肩+高腰直筒裤的搭配,一套搞定整身LOOK,不管是穿搭小白还是时尚达人都可以轻松凹造型。
迎合时尚都市青年的“断舍离”心理,从轻秋冬新品集睡衣、打底衣、保暖衣、家居服多功能一体,简化衣橱,不用繁琐穿衣。居家舒适保暖,客人临时来访也无需紧张。出门倒垃圾、做核酸,三公里生活圈妥妥HOLD住。
品牌定位升级
引发易敏感人群情感共振
品牌的发展需要集中锁定目标用户,构建用户心智阶梯。从轻虽然年轻,但在不断摸索的过程中,逐渐清晰自己的定位。今年秋冬,从轻品牌定位正式从专注贴身内衣品牌,升级进阶为专注敏感肌呵护的贴身衣物品牌。
为什么锁定敏感肌人群?其实“敏感肌”目前在美妆、洗护领域已经完成足够的市场教育,每到秋冬换季时刻,“如何呵护敏感肌”成为了各大博主主推的话题。相比之下,身体的敏感肌却被严重忽视。不舒服的贴身衣物会导致身体出现湿疹、瘙痒、泛红等一系列问题,而身体的敏感加剧心灵的敏感。从轻深入品牌发展基因,推崇“一切,从轻”的品牌理念,因此定位敏感肌人群是基于市场洞察和品牌理念的契合。
为了给用户更舒适的贴身体验,让“敏感有处可栖”,从轻严格制定敏感肌衣物呵护标准:
符合A类安全标准,超越普通B类纺织品,婴儿衣物同等级别,0甲醛0芳香胺,易干燥敏感人群可穿;
中卫安医护级产品认证、犀牛智造工艺背书、德国海恩斯坦研究院-国内内衣唯一生物安全标识认证;
接触性皮肤敏感测试,3000次反复摩擦0刺激。
首次亮相超品日
强势破圈 高光出道
作为天猫引领消费升级的超级营销IP,今年天猫超品日以“轻暖新底装 升级你的生活”为主题,再度为消费升级指明了方向。本次秋冬从轻首次参加天猫超级品类日,全网总销售额突破190.26W+,活动订单量突破1.1W+,爆发系数900%+,同比增长200%+,品牌累计OA人群50W+,成功打响天猫超品日第一战,高光出圈。
线下也牌面十足,从轻空降12座城市,亮相北京朝阳大悦城、上海外滩来福士、广州天娱广场、深圳天虹购物中心、杭州滨江银泰百货等大型商场、街头,强势霸屏,点亮万家灯火。经过线上线下全渠道曝光,成功建立从轻“轻隐温暖”“轻盈升温”轻暖底装心智。
接下来,从轻备战双十一,全力以赴,蓄势待发!从轻,在路上。
[从轻简介]
从轻品牌2022年初于杭州成立,作为服装行业的新锐品牌,致力于环保贴身衣物的研发、织造及销售,作为偕行机构旗下自有品牌,拥有独立的品牌策划、产品设计研发及电商运营团队。
品牌主理人作为10年内衣品牌操盘手、市场公关专家,有着资深的行业实操经验,拥有各行业前端精英资源。联合创始人张悦,顶级时尚摄影师,ZACK IMAGE摄影工作室主理人,担任从轻品牌的摄影总监以及视觉顾问,亲自操刀拍摄从轻品牌2022春夏大片,并受到业内广泛好评。
2022年上半年,经过团队不懈努力,从轻逐步在行业竞争中初露头角,在同期开店的一众品牌中,荣获服饰新锐品牌增长Top1。
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